Aarikka

1990-luku

1990-luvun alun laman seurauksena Aarikassakin joudutaan tarkistamaan kurssia, sillä nousukauden huumassa toiminta on päässyt paisumaan liian suureksi. Omasta tuotannosta siirrytään alihankintaan ja kymmenen liikettä myydään franchising-yrityksiksi. Nopeasti toteutetun uuden strategian myötä liiketoiminta onnistutaan kääntämään voitolliseksi runsaassa vuodessa.

Työn iloa ja sielun paloa julkisesti lamasuomessa peräänkuuluttanut Kaija saa tunnustusta työstään monelta taholta. Hänelle myönnetään mm. Pro Finlandia -mitali sekä kauppaneuvoksen ja Somerniemen torineuvoksen arvonimet. Pauliina Aarikka ottaa yhä enemmän vastuuta suunnittelusta.

Koko tuotanto on edelleen kotimaassa, kotityöntekijöitäkin on nelisenkymmentä. Väritykset mukaan lukien tuotannossa on 600 tuotetta.

Koriste- ja käyttöesineitä

Myymälöihin halutaan koko ajan uutta ja siksi mallistoja aletaan tehdä vuodessa neljän sijasta yhdeksän. Aarikassa uskotaan settiajatteluun ja omia tuoteperheitä suunnitellaan niin puutarhureille, saunojille kuin merikarhuillekin.

1990-luvulla käyttöesineisiinkin halutaan värejä, hassuttelua ja huumoria. Aika vaatii nyt myös pienemmälle kukkarolle sopivia tuotteita. Kaijan puusta suunnittelemat pitkävartiset kaislat ja kukat sopivat ajanhenkeen. Pikkuruisesta Tikkutiaisestakin tulee hitti.

Hassuttelevaan ankkahahmoon perustunut Allu-sarja valloittaa oman ihailijakuntansa. Puufiguureiden lisäksi se seikkailee Aarikan tekstiili- ja kattaustuotteissa.

Korujen paluu

Puukorut tekevät 90-luvulla uuden tulemisen.

Puukorut ovat arvossaan. Pauliina kertoo vuoden 1994 Me Naiset –lehdessä, että Milanon messuilla perinteiset strassikorujen tekijätkin olivat innoissaan puusta.

Suomalaisnaisetkin intoutuvat käyttämään näyttäviä koruja, suuret korvakorutkin käyvät hyvin kaupaksi. Muotia seurataan niin tiiviisti, että Aarikan korumallistot muuttuvat neljästi vuodessa.

Niinpä Aarikan korumyynti kasvaa vaikka lama kurittaa yleisesti vaatemarkkinoita. Korut muodostavat pian puolet Aarikan kokonaismyynnistä.

Hopeakoruillakin on Aarikassa edelleen tärkeä rooli. Omien tuotteiden lisäksi Kaija suunnittelee kaste- ja rippiristit Suomen lähetysseuralle sekä Piispanristin Namibian kirkolle.

Lelut

Vuosikymmenen alussa puuleluja on edelleen tuotannossa suuri määrä keinuhevosesta alkaen. Leluja viedään paljon mm. Japaniin, jossa Gakken-yritys kauppaa Aarikka-leluja kirjakerhoista tutuin menetelmin. Siellä lelukerhoon kuuluva lapsi saa säännöllisin väliajoin kehitysvaiheeseensa sopivan lelulähetyksen.

Lelujen halpatuonti ja Suomessa käyttöön otettu maailman tiukimpiin kuuluva leluasetus asettavat kuitenkin niin suuret haasteet klassikkolelujenkin valmistukseen, että lelujen valmistuksesta joudutaan Aarikalla vähitellen luopumaan.

Kansainvälisyys

Liikevaihdosta 40 % tulee viennistä, minkä takaavat Aarikan 1600 jälleenmyyntipistettä maailmalla. Kesäisin turistit ovat tärkeä asiakasryhmä. Heitä varten joulutuotteet pidetään myymälöissä vuodenympäri. Joulutuotteiden osuus on viidennes koko yrityksen (30 milj.) liikevaihdosta. Aarikan koruja myydään Abu Dhabissa asti.

Ruotsi, joka on alusta pitäen ollut tärkeä vientimaa, otetaan haltuun avaamalla Aarikka-liikkeet Arlandan lentokentälle ja Tukholman keskustan uuteen Galleria-kauppakeskukseen. Saksa on vientimaista tärkein, mutta heti kakkosena on Japani. Tokion hienostokaupunginosassa, Ginzassa Aarikalla on yhteinen myymälä Annikki Karvisen kanssa.

Saksassa sinivalkoisuus nousee niin isoksi hitiksi, että jopa joulutuotteet valmistetaan heille sinisinä. Seuraavaksi saksalaiset haluavat kaiken punaisena.

Juhlanäyttelyt

Aarikan 40-vuotisjuhlan kunniaksi Kaj Kalin kirjoittaa yrityksen historiikin ja näyttely järjestetään Taideteollisuusmuseossa. Näyttelyyn osallistuvat myös lasitaiteilija Markku Salo, sisustusarkkitehti Tuula Falk, korusuunnittelija Aino Faven ja muotisuunnittelija Jukka Rintala. Mukana ovat myös Pauliina Aarikan suunnittelemat, perinteisten saviastioiden muotoja mukailevat suuret puuvadit ja lautaset. Helsingistä näyttely jatkaa Osloon ja Tokioon.

45-vuotisnäyttely järjestetään Ritarihuoneella. Juhlavuoden kunniaksi Kaija ja Pauliina Aarikka sekä Jukka Rintala suunnittelevat omat hopeakorumallistot.

Kaijan elämäntyötä esitellään myös Kolme naista – Kolme elämäntyötä –näyttelyssä yhdessä Vuokko Nurmesniemen ja Anu Pentikin kanssa.